|—|—| | Année | 1990 | 2024 | | Matière | Cuir véritable italien | Simili cuir PU | | Prix | €150-€450 | €25-€85 | | Cible | 45-65 ans (historiquement) | 28-45 ans | | Distribution | Multi-canal | DTC pur | | Image perçue | Classique mais datée | Moderne, accessible |
3. Pourquoi l’image Lancaster a vieilli
Trois raisons : - Distribution en grands magasins (Galeries Lafayette, BHV) qui ont elles-mêmes une image vieillissante - Logo extérieur visible (incohérent avec la tendance quiet luxury) - Communication restée traditionnelle (publicité magazine vs DTC moderne)
Lancaster a un repositionnement en cours mais le travail prend du temps.
4. Quand choisir l’un ou l’autre
Lancaster si tu valorises l’héritage de marque française + cuir véritable italien + ne te soucies pas de la perception “marque de ma mère”.
Maison Tanger si tu veux design moderne + accessibilité prix + pas d’enjeu d’image générationnelle.